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腾讯建立“反刷”机制 打击微信恶意刷粉

2014-7-30 10:27| 发布者: 文群网络| 查看: 105| 评论: 0

  (文群网移动互联 30日报道)微信公众平台在推送文章中新增了“阅读数”和“点赞”功能之后,也造就了恶意刷粉、刷阅读的恶意营销,此种虚假操作已经不经意的影响用户的微信体验及阅读。对此,腾讯云总经理陈磊此前也表示,对这些作弊手段,腾讯已有相应技术手段应对,将建立起“反刷”机制。

  微信官方公布应对措施,称将通过技术手段结合用户举报,对公众平台虚假点击以及集赞等蓄意刷粉行为进行严格盘查,一经核实,将对违规账号实施惩罚。

  微信方面还强调在公众平台运营过程中,严禁跳转第三方恶意营销链接和不安全外链;并封停微信平台上假货、欺诈等灰色产业链的商业流程,避免对用户造成不必要的财产损失。

  微信一直以来宣称不做“营销工具”,一方面,发布《微信公众平台运营规范》来明确公众号运营规则、限制部分朋友圈营销行为。另一方面,对部分通过大量添加好友从事商业营销的个人微信号进行联系人数量限制。

  但是此次在增加阅读、点赞数之后,业内普遍担心微信公众平台会“微博化”,企业为了得到广告主认可,将会投身到刷粉丝、刷阅读量的行列中。而对于媒体定位的公众号来说,原创细分类账号因受众较窄无法获得大量点击,但是段子手、心灵鸡汤、八卦类的内容却可以迅速走红。

微信刷粉后的数据“攻防战”

眼下,在微信公布阅读数和点赞数之前,希望利用公众号进行营销的广告主们只能通过运营者所报的粉丝数,预估一个投放效果。但事实上,不少声称粉丝无数的公众号,投放效果却十分一般。这是因为,许多公众号与读者的互动并不活跃,文章的阅读率很低,这一现象直接导致广告的价格虚高。

在理想状态下,当公众号的各种数据公开之后,广告主们的推广就会“有据可依”,进而把有限的营销费用投到那些阅读量大、互动率高的公众号上。

过去,一些自媒体的玩法很野,在新的规则下,它们应该会收敛一些。平均而言,公众号推送的一篇文章的打开率为10%,能够达到20%的很少。也就是说,将阅读数乘以10,大概可以判断公众号的真实粉丝数。举例来说,假使一个公众号的粉丝数有10万,但一篇文章的阅读数只有1000次,那么这个公众号的真实粉丝数大约为12000人,其余的都是“僵尸粉”。

但话说回来,只要有指标,造假者们便会有机可乘。针对APP榜单,有刷榜公司;针对网站,有刷流量的公司;面向淘宝,则有刷皇冠和交易量的公司……可以预见,一旦微信公开公众号的阅读量和点赞数,那些“假数据”公司便会一窝蜂地刷粉丝数和阅读量。这种情况下,如何判断数据的真假,成了广告主和微信平台面临的又一个问题。

不过对此,大家并不必太担心。毕竟微信营销和淘宝刷皇冠不一样,淘宝的数据比较封闭,又面临IPO,外界较难了解店铺究竟有多少销量。相比之下,对于微信的图文转化率,大家基本都心里有数。


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